Каталог продукции на сайте производства: разделы, карточка, цена и поиск

Каталог продукции на сайте производства собирают по тому, как выбирает покупатель: разделы по типу и назначению, в карточке параметры, по которым сравнивают, и документ, который берут в работу, а цену показывают прайсом, калькулятором или запросом всего списка. Отдельная страница нужна каждой группе, которую ищут в поиске, а фильтры появляются, когда позиций становится десятки. Ниже разбираем на трёх каталогах, которые мы сделали: трансформаторы РСТ ЭНЕРГО, расходники для типографий Гидромага и сайты группы ГлавГенСтрой.

О сайте производства в целом, с объектами, цехами и письмами заказчиков, у нас есть отдельная статья. Здесь только каталог.

Что ищут: 1 634 показа в месяц у «каталога продукции на сайте»

Запрос «каталог продукции на сайте» набирает 1 634 показа в месяц (Вордстат, Россия, октябрь 2026) ¹.

Каталогом производства пользуются три человека, и каждому нужно своё. Проектировщик ищет параметры и чертёж, чтобы вставить изделие в проект. Снабженец собирает цены и сроки у нескольких поставщиков. Технолог ищет конкретную марку и хочет её техническое описание. Хороший каталог даёт каждому его ответ без звонка менеджеру.

Разделы: по тому, как выбирают, без деления по цехам

Первое решение в каталоге: как назвать и разложить разделы. Внутри завода продукцию делят по цехам и линиям, покупатель ищет по задаче.

У РСТ ЭНЕРГО, которая поставляет трансформаторы до 500 кВ, каталог разложен на пять видов оборудования. Трансформатор подбирают по типу, классу напряжения и мощности, поэтому эти параметры стоят уже на уровне раздела. Заводов в группе четыре, и у каждого в списке названа специализация, от распределительных трансформаторов на 6(10) кВ до силовых на 110‑500 кВ: проектировщик сразу видит, какой завод сделает его изделие.

У Гидромага разделы идут по виду материала: УФ-краски, лаки, клеи и праймеры, плёнки для ламинирования. Типография ищет расходник под задачу, например краску для флексопечати, поэтому на главной у каждой группы своя плитка с фото, и она ведёт на страницу группы.

У завода «Лист Стали» из группы ГлавГенСтрой шесть направлений, от сэндвич-панелей до труб в изоляции, и у каждого своя вкладка с кнопкой «Сделать заказ». Покупателю панелей незачем листать до общего прайса, чтобы заказать.

Правило проверки простое: возьмите три последних запроса от клиентов и посмотрите, какими словами они назвали продукцию. Если в названиях разделов этих слов нет, разделы названы по-заводски.

Карточка: 7 полей, по которым сравнивают

Название с маркой важнее красивого. Технолог набирает в поиске «EL F804», и если марка есть в названии карточки, он попадает на неё. Если товар называется «Матовый лак премиум», он попадает к тому, у кого марка написана.

Документы: чертёж открыто или за заявку

Чертежи, паспорта и технические карты покупателю нужны для работы. Проектировщик берёт чертёж в проект, а технолог по технической карте проверяет, подойдёт ли материал его машине.

Есть два рабочих способа отдавать документы, и мы делали оба.

Чего делать не стоит: прятать документ за формой и отвечать на неё через три дня. Если чертёж выдаётся за заявку, срок ответа пишут рядом с кнопкой.

Цена: прайс, калькулятор или запрос списком

Цена в каталоге производства бывает трёх видов, и выбирают по тому, как она на самом деле считается.

Прайс, если цена честно считается за единицу. У «Листа Стали» сэндвич-панели считают за квадратный метр, металлоконструкции за тонну, изоляцию труб по запросу. При переделке сайта мы перестроили прайс так, чтобы строка начиналась с названия позиции, за ним шли цена и срок: снабженец ищет в таблице свой товар по названию.

Калькулятор, если цена зависит от размера заказа. На лендинге металлоконструкций ГлавГенСтроя калькулятор считает тоннаж каркаса по длине, ширине и высоте здания, из расчёта 44 или 55 кг металла на квадратный метр. Владелец склада видит объём заказа до звонка, а за точным предложением присылает проект. С 3 августа по 27 сентября 2026 года этот лендинг получил из Яндекс Директа 84 заявки по средней цене 2 492 ₽. Каталога на этом лендинге нет, он посвящён одному направлению. Принцип для каталога тот же: покупатель получает порядок цифр сам.

Запрос списком, если цену считают под каждый заказ, а покупают сразу несколько позиций. Гидромаг цену расходников считает под заказ, прайса на сайте нет. Мы сделали корзину без цен: снабженец добавляет краску, лак и плёнку из разных групп, меняет количество и отправляет весь список одной заявкой с именем и телефоном. Ему не нужно диктовать позиции менеджеру, а менеджер получает готовый список.

Фильтры: когда нужны и как не сломать ими поиск

Фильтры нужны, когда в разделе десятки позиций и их выбирают по двум-трём параметрам: мощность и напряжение, ширина рулона и толщина плёнки. В каталоге из 12 позиций фильтр мешает больше, чем помогает: проще показать всё одной таблицей.

У фильтров есть обратная сторона для поиска. Каждая комбинация параметров может давать свой адрес страницы, и робот тратит время на тысячи почти одинаковых страниц. Справка Google о фасетной навигации советует закрывать адреса фильтров в robots.txt, если они не нужны в поиске, а для комбинаций без товаров отдавать ответ 404 ³. Яндекс для параметров, которые не меняют содержимое страницы, предлагает директиву Clean-param: робот склеивает такие адреса в один ⁴.

Рабочее правило: страницы, которые ищут отдельными запросами, делают обычными страницами со своим адресом, заголовком и текстом. «Трансформатор 1000 кВА» или «УФ лак для флексопечати» заслуживают своей страницы. Комбинация «мощность 1000, напряжение 10, сухой, в наличии» отдельной страницей не становится.

SEO каталога: своя страница у каждой группы

Чтобы каталог находили в поиске, у каждой группы и каждого типа продукции, который ищут, должен быть свой адрес. На странице нужны заголовок под запрос, подзаголовок, абзац-два текста о том, для чего эта продукция и чем отличаются позиции, и сами позиции с параметрами.

У РСТ ЭНЕРГО со временем появились страницы под типы и мощности трансформаторов, и в карте сайта сейчас 61 адрес. У Гидромага в описании страницы УФ-красок стоит «УФ краски для флексопечати»: так её ищут. Марка в названии товара тоже работает на поиск, по ней приходят те, кто уже знает, что купить.

Как мы собираем страницы производства под спрос из Вордстата, описано на странице SEO для производства.

Tilda или код: где проходит граница для каталога

Все три каталога из статьи сделаны на Tilda. По справке Tilda каталог вмещает до 5 000 товаров на тарифе Personal и до 50 000 на Business, до 1 000 разделов, а фильтры строятся по характеристикам товаров ². У каждой карточки есть свои поля для заголовка и описания в поиске.

Для каталога завода на десятки и сотни позиций этого хватает. Код нужен, когда каталог берёт цены и остатки из учётной системы по сложным правилам, когда у покупателя есть личный кабинет со своими ценами или когда страниц под поиск становится несколько сотен. Подробно о границе платформы в статье Tilda или код.

Телефон: таблица не должна уезжать вбок

Снабженец может открыть каталог с телефона прямо на объекте. Прайс в три столбца на узком экране уезжает вбок, и строку приходится читать по частям. У «Листа Стали» на телефоне из трёх столбцов стало два, цена и срок стоят друг под другом. У Гидромага на странице группы товары стоят по два в ряд, а окно заказа занимает весь экран. У РСТ ЭНЕРГО пять видов оборудования собраны в ленту со стрелками.

Чего мы не проверяли

Честная оговорка. Цифр конверсии именно по каталогу у нас нет. РСТ ЭНЕРГО и Гидромаг не делятся числом заявок с сайта, а рекламу на эти каталоги мы не ведём. Цифры ГлавГенСтроя относятся к лендингу с калькулятором. Каталогов на тысячи позиций с обменом с 1С мы не делали: самые большие наши каталоги измеряются десятками позиций в разделе. Правила выше выведены из того, как в этих нишах выбирают продукцию, и проверены на сайтах, которые работают у клиентов, но без замеров до и после.

Чек-лист каталога производства

1. Разделы названы словами клиентов, по типу и назначению продукции.
2. Главные параметры видны в карточке без её открытия.
3. Марка или артикул стоит в названии товара.
4. Чертёж, паспорт или техническая карта скачиваются из карточки или высылаются с указанным сроком.
5. Цена показана прайсом, калькулятором или запросом, и способ совпадает с тем, как она считается.
6. Спросить цену на несколько позиций можно одной заявкой.
7. Срок производства или поставки виден в карточке или прайсе.
8. У каждой группы, которую ищут в поиске, своя страница с заголовком и текстом.
9. Адреса фильтров закрыты от обхода или склеены.
10. Прайс и карточки читаются на телефоне без прокрутки вбок.

Меньше шести пунктов из десяти: каталог работает как справочник, и заявки идут мимо него. Если хотите, чтобы мы прошли этот список по вашему каталогу, пришлите адрес: разберём разделы, карточку и путь заявки и напишем, что поменять. Что ещё мы делаем для заводов, на странице для производств.