Семантическое ядро: как собрать запросы для сайта и рекламы и не утонуть в мусоре

Семантическое ядро собирают так: выписывают свои услуги, по каждой снимают в Вордстате общую фразу, вычёркивают запросы, где люди ищут не вас, и раскладывают оставшиеся по группам, чтобы на группу приходилась одна страница сайта или одна группа объявлений в Директе. Мусор отсекают по хвосту запроса, потому что число в Вордстате считает всё, что содержит слова фразы. У «сайт психолога» 27 445 показов в месяц, из них почти 40% ищут сайт психологов b17, а «создать сайт психолога» набирает 142. Цифры Вордстата это запросы по широкому соответствию, людей за ними меньше, а кликов ещё меньше. Ниже таблица признаков шума из нашего съёма спроса для блога nevsky.agency, порядок сборки с проверкой на каждом шаге и пример, как мы делили спрос на страницы.

Что ищут о семантическом ядре: 4 265 показов в месяц

Спрос взят из Вордстата ¹ 24 октября 2026 года, Россия, показы за 30 дней, широкое соответствие.

Шум есть даже здесь. В топе по фразе «семантическое ядро» стоят «семантическое ядро онлайн» (130) и «скачать семантическое ядро бесплатно» (25): так ищут сервис или готовый файл. Есть «что такое семантическое ядро для вайлдберриз» (8), это продавцы маркетплейса. А в блоке «Похожие запросы» Вордстат предлагает «ядерные реакции» (12 031) и «семантика слова» (9 429). Если брать похожие запросы не глядя, в ядро сайта агентства попадут физика и школьная лингвистика.

Что считает цифра в Вордстате

Вордстат показывает, сколько раз за последний месяц искали запросы, которые содержат фразу, причём во всех формах слов ³. Это число запросов. Людей за ним меньше, потому что один человек может спросить несколько раз, а переходов на сайт и кликов по объявлениям ещё меньше. В Справке Директа есть пример: у слова «ремонт» 12 млн показов в месяц, и по цифре не понять, что искал человек, ремонт квартиры, машины или телефона ⁴.

Без операторов Вордстат даёт базовую частотность. В неё входят все запросы со словами фразы в любом порядке и форме, и это самая неточная цифра ⁵. Кавычки фиксируют количество слов, «!» фиксирует форму слова ², вместе они оставляют запрос почти в чистом виде ⁵. Такое число обычно в разы меньше широкого.

Топ запросов и регионы считаются за последние 30 дней. У сезонной услуги цифра зависит от месяца, в который её сняли, поэтому до выводов стоит открыть динамику: по умолчанию она показывает два года по месяцам ³.

8 признаков: как отличить фразу с деньгами от шума

Примеры взяты из нашего съёма спроса для блога в октябре 2026 года, Россия. Фразу с шумом мы помечаем в таблице словом «шум» и пишем, что за ним стоит.

Шум бывает и внутри фразы с деньгами. У «стоимость заявки» 5 696 показов, а рекламного смысла в них около 600, остальное кредиты, патенты и аукционы. Работу, курсы, «своими руками» и бесплатные запросы мы разбирали по топу девяти ниш в статье о минус-словах: там они заняли от 8% до 35% показов в топе. Как запрос «сайт психолога» раскладывается по хвосту, подробно показано в статье о сайте психолога.

Порядок сборки: 8 шагов с проверкой

1. Выпишите услуги и то, чего не делаете. Ядро начинается со списка услуг с ценами, и в SEO это первое, что мы просим у клиента. Список того, чего компания не делает, уйдёт в минус-слова. Проверка: у каждой услуги записано слово, которым её называет покупатель, а не только название из прайса.
2. Снимите общую фразу каждой услуги. Задайте регион, где работаете: цифры по стране и по городу различаются в разы, пример ниже. Читайте три вещи: общее число, топ вложенных запросов и блок «Похожие запросы». Проверка: вы прочитали хвост, а не только число сверху.
3. Вычеркните шум и посчитайте остаток. По таблице выше. Рядом с широкой цифрой запишите чистую: у «сайт для производства» 1 775 показов, а чистых около 400, остальное навигация. Проверка: в группе нет запросов, по которым человек не купит ни при каком тексте.
4. Сравните формулировки. Варианты одной услуги прогоните одним списком. При пересъёме 24 октября «отчет по яндекс директу» набрал 149 показов, а «отчет яндекс директ» 557, и статью об отчётах мы подняли в очереди. Проверка: в заголовок идёт формулировка с наибольшим чистым спросом.
5. Откройте динамику за два года. Она отделяет растущую тему от общей фразы. «geo продвижение» выросло с 568 показов в октябре 2025 года до 1 312 в сентябре 2026-го. «Реклама в алисе» весь год держится на 4‑7 тысячах, в её хвосте реклама колонок и «Алиса в стране чудес», а «реклама в ответах алисы» набирает 232. Проверка: месяц съёма не пик и не провал сезона.
6. Разметьте намерение. Коммерческий запрос (заказать, цена, под ключ, услуга с городом) идёт на страницу услуги и в рекламу. Информационный (что это, как сделать) идёт в статью. Навигационный, где ищут конкретную компанию, вычёркивают. Проверка: в одной группе нет «заказать» и «что это такое».
7. Сгруппируйте по страницам. В группу собирают запросы, на которые отвечает одна страница ⁶. Главную фразу группы проверяют по выдаче: если в топе статьи, под группу пишут статью, если страницы услуг и каталоги, нужна страница услуги. Группа меньше 200 показов обычно идёт разделом в соседнюю страницу: «сайт для it компании» набрал 131, и отдельной статьи под него мы не планируем. Проверка: у двух страниц нет одной главной фразы.
8. Пересняйте перед публикацией. Между съёмами 8‑9 и 24 октября «сайт риэлтора» вырос с 2 078 показов до 2 236, «реклама квеста» с 723 до 761. Проверка: цифры в тексте и в таблице одной даты, и дата записана.

Свою таблицу спроса для блога мы ведём в восемь колонок: фраза, показы по России, по Москве с областью и по Петербургу, намерение, целевая страница, приоритет и заметка. В заметку пишем шум и решение. У фразы «сколько стоит заявка в яндекс директ» там записано, что так не ищут и фраза заменена на «стоимость заявки».

Одна страница на группу: 38 страниц для производителя опалубки

SEO у нас стоит 49 000 ₽ в месяц. В первый месяц мы собираем запросы и разбираем выдачу, итог месяца план на полгода с прогнозом. Три таких плана показаны на странице SEO-продвижения. Один из них для производителя несъёмной опалубки. Заголовок его сайта был под запрос с 447 показами в месяц, а «несъёмная опалубка» набирает 25 042, поэтому головной страницей стала технология. Фундамент, бассейн и забор получили по своей странице, у бассейна 483 показа и почти нет конкурентов. Слово «термоблоки» в заголовки без уточнения не пошло: из 13 062 показов строительных меньше процента. Под регионы пять страниц, города выбраны по интересу к технологии, и у каждой свой текст. Всего в плане 38 новых страниц и 16 статей.

У поставщика авиационного оборудования спрос устроен иначе. Компанию по названию ищут около 120 раз в месяц, категории оборудования вместе около 3 300, поэтому в плане страницы под категории. Страницы городов в план не вошли: «авиационное оборудование москва» дало 35 показов против 2 571 по России.

Почему 70‑90 страниц на год, а не 2 000

6 октября 2026 года мы посчитали для nevsky.agency вариант на 2 000 страниц: около 420 коммерческих и 1 560 информационных, с руководствами по нишам и словарём. Через два дня утвердили 70‑90 страниц на первый год. Спрос в наших главных нишах небольшой: «продвижение завода» 245 показов, «разработка сайта для завода» 11. Городские клоны, «ТОП-50 для ниши» и словарь на 350 слов мы вычеркнули. По нашей оценке, шаблонные страницы на таком домене Яндекс отнесёт к малоценным. Справка Вебмастера называет признаками некачественного сайта автоматически сгенерированный и бесполезный для пользователя контент и многократное перечисление ключевых слов ⁷.

Основное в плане: 6 нишевых страниц, 8‑10 кейсов с цифрами, 35‑45 статей под вопросы собственника и 3‑4 страницы с данными из нашего кабинета.

Чем ядро для Директа отличается от ядра для сайта

Запросы для сайта и рекламы снимают один раз, а решения по ним разные. Информационные запросы на сайте становятся статьями, в рекламе их обычно закрывают минус-словами. Коммерческие идут и туда, и туда: на сайте это страница услуги, в Директе группа объявлений с той же главной фразой.

После запуска рекламы в Директе появляется источник точнее Вордстата, отчёт о поисковых запросах. В нём видно, по каким словам были клики и заявки, и эти слова мы ставим в заголовки страниц, когда делаем SEO тому же клиенту. Для сайта похожие данные даёт Вебмастер: по каким запросам сайт показывается в поиске, сколько было кликов и какая средняя позиция ⁸. Шум видно и там. В Вебмастере на 6 октября 2026 года больше всего показов у нашего сайта было у кейса «Тот самый Копанцев», 934 против 320 у главной: люди искали журналиста.

Три вещи, которых Вордстат не покажет

Редкий хвост. В топе видна только верхняя часть запросов, фразы с единицами показов в него не попадают, поэтому чистый остаток в таблице всегда оценка.

Деньги. Число показов ничего не говорит о среднем чеке и о том, сколько компаний бьётся за запрос. Это проверяют по выдаче и по ценам клика в Директе.

Странные цифры. «Реклама лестниц» с 3 014 показами и без хвостов мы так и не проверили в веб-интерфейсе. Статью под неё не пишем, пока не наберётся 8 недель данных нашего проекта по лестницам.

Когда этот порядок не сработает

Ручной разбор хвоста, как в этой статье, рассчитан на сайт из десятков страниц. Каталог на тысячи товаров так не разобрать, там запросы группируют программами.

Новый раздел Яндекс поднимает месяцами, по нашей оценке 3‑6 месяцев. Поэтому семантику сверяют с отчётом Вебмастера о запросах не раньше чем через три месяца после выхода статей: какие фразы дали показы, а какие нет.