Микроразметка для сайта услуг: какие 5 типов нужны и как их проверить

Сайту услуг нужны пять типов микроразметки Schema.org: Organization или его подтип LocalBusiness на главной, Service на страницах услуг, BreadcrumbList на всех внутренних страницах, Article в статьях и FAQPage там, где на странице видны вопросы с ответами. Проверяют разметку двумя бесплатными инструментами: валидатором микроразметки в Яндекс Вебмастере ⁵ и Rich Results Test от Google ⁹. Расширенный сниппет ни один поисковик не гарантирует ⁷, но без разметки адрес, телефон, цену и автора поисковик собирает из текста страницы сам и может ошибиться. Ниже какие поля требует Яндекс, что Google поменял в 2025‑2026 годах, что стоит на нашем сайте и чек-лист для проверки своего.

Что такое микроразметка: 4 774 запроса в месяц

Микроразметка это описание страницы для поисковика в виде, который он читает без догадок: вот название компании, вот телефон, вот цена услуги, вот автор статьи и дата. Посетитель её не видит, она лежит в коде страницы. Запрос «микроразметка» набирает 4 774 показа в месяц по России ¹ (Вордстат, октябрь 2026).

Записывают разметку тремя способами: JSON-LD (отдельный блок кода в странице), Microdata (атрибуты прямо в HTML-тегах) и RDFa. Мы ставим JSON-LD. Блок не зависит от вёрстки, и перерисовка страницы его не ломает. Для хлебных крошек Яндекс в справке описывает именно JSON-LD ³.

Так выглядит разметка организации, сокращённо:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ProfessionalService",
  "name": "Название компании",
  "url": "https://example.ru",
  "telephone": "+7-900-000-00-00",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "Санкт-Петербург",
    "streetAddress": "улица, дом",
    "postalCode": "190000"
  },
  "openingHours": "Mo-Fr 10:00-19:00"
}
</script>

Пять типов разметки для сайта услуг

Для интернет-магазина к ним добавляются Product и Offer, для каталога производства тоже. Здесь речь о сайте услуг, где товарных карточек нет.

Organization и LocalBusiness: 4 обязательных поля у Яндекса

Яндекс разбирает типы, которые наследуются от Organization и Place, и помечает звёздочкой четыре поля: name, url, address и telephone ². Звёздочка в справке означает, что без этого поля не соберётся сниппет главной страницы с данными организации. Остальные поля по желанию: geo с координатами, openingHours в формате ISO 8601, факс. Филиалы сети Яндекс просит размечать отдельными организациями, а страницы с разметкой должны открываться со стартовой страницы ².

Тип берите самый точный из подходящих. В Schema.org для стоматологии есть Dentist, для автосервиса AutoRepair, для салона красоты BeautySalon, для юриста LegalService. Все они потомки Organization и LocalBusiness, а Dentist в справке Яндекса отмечен среди поддерживаемых прямо ². Что ещё отличает поиск в этих отраслях, разобрано на страницах SEO для стоматологии и SEO для автосервиса.

Google для организации советует добавить логотип, юридическое название, ИНН, адрес и ссылки на профили компании в поле sameAs ¹¹. Данные должны совпадать с подвалом сайта, страницей реквизитов и карточкой в Яндекс Бизнесе буква в букву: поисковик сверяет их между собой.

Service: цена в разметке только та, что видна на странице

Разметка услуги говорит поисковику, что на странице продаётся, кто продаёт и почём. Цену указывают в Offer: сумма, валюта, а для «от» минимальная цена. Для ежемесячных услуг добавляют единицу «месяц».

Правило у Google одно для всех типов: размечать можно только то, что видит посетитель, и разметка должна правдиво описывать содержимое страницы ⁷. На практике цену в разметке берут из того же места, откуда она выводится в блок «Сколько стоит». Если цену меняют в тексте вручную, а в разметке забывают, на странице оказываются две разные цены. На нашем сайте так и было до 10 октября 2026 года: у страниц услуг без таблицы тарифов цены в разметке не было вовсе, хотя на странице она стояла. Теперь обе берутся из админки.

BreadcrumbList: до 3 элементов и не короче 4 знаков

Хлебные крошки Яндекс читает по трём полям: name, url и position, причём position можно не указывать ³. Промежуточный элемент Яндекс может выбросить из цепочки, если его название короче четырёх знаков, если он ведёт на главную или если цепочка слишком длинная. Справка советует держать в ней до трёх элементов ³.

Google с 22 января 2025 года показывает хлебные крошки только в выдаче на компьютере, на телефоне вместо них виден адрес сайта ⁶. Разметку при этом снимать не нужно: на компьютере она работает, а Яндекс её показывает по своим правилам.

Одна тонкость нашлась на нашем аудите 9 октября 2026 года. Google ищет адрес элемента в поле item, Яндекс в поле url. В нашей разметке адрес стоит в обоих полях, так цепочку читают оба поисковика.

FAQPage: Google убрал FAQ-сниппеты 7 мая 2026 года

С 2023 года Google показывал FAQ-сниппеты только сайтам госорганов и медицины. 8 мая 2026 года он объявил, что с 7 мая функция в выдаче больше не появляется, а в июне убрал её документацию ⁶. Наказания за разметку FAQPage нет, она просто перестала давать расширенный результат.

Яндекс в справке описывает разметку вопросов и ответов через тип QAPage: на одной странице один вопрос и несколько ответов, и лучший из них может попасть в сниппет на телефоне ⁴. Это формат для форумов и сервисов вопросов. Для блока «Частые вопросы» на странице услуги он подходит плохо.

Зачем тогда ставить FAQPage. В справке Яндекса о факторах ранжирования и ответах Алисы AI есть пункт передать Поиску как можно больше сведений о сайте и бизнесе, и в нём прямо названа микроразметка Schema.org ¹⁰. Вопросы с ответами в разметке поисковик получает в готовом виде. Мы оставили FAQPage везде, где вопросы видны на странице. Где их нет, разметку не ставим: размечать невидимое Google запрещает прямо ⁷.

Article: автор и даты совпадают со страницей

Разметка статьи передаёт заголовок, автора, дату публикации и дату обновления, картинку и издателя. Автор лучше всего работает со ссылкой на свою страницу с биографией и опытом: Яндекс в той же справке советует привлекать авторов с реальным опытом и рассказывать об их специализации ¹⁰. Даты в разметке должны совпадать с датами, которые видны в статье. Менять дату обновления без правки текста не стоит: Google в правилах полезного контента относит подмену дат ради свежести к признакам текста, написанного для поисковика ¹².

Чего не размечать: отзывы о себе и скрытый текст

Рейтинг со звёздами в разметке организации вида «4,9 из 5» не работает. Google прямо пишет, что если компания сама управляет отзывами о себе, её страницы с разметкой LocalBusiness или Organization звёзд в выдаче не получают. Это касается и виджета отзывов с Карт, встроенного на сайт ⁸.

По общим правилам Google нельзя размечать то, чего посетитель не видит: цену, которой нет в тексте, вопросы, скрытые от читателя ⁷. Тип разметки должен совпадать с тем, что на странице есть на самом деле. Product на странице услуги или Article на странице каталога вводят поисковик в заблуждение.

Что стоит на nevsky.agency: 263 страницы с разметкой

На 24 октября 2026 года наш аудит нашёл JSON-LD на 263 страницах сайта, и все они разбираются без ошибок:

Разметку не пишем руками на каждой странице. Её собирают функции из тех же данных, что рисуют страницу: заголовок статьи, автор, даты, вопросы, цены из «Контактов и цен» админки. Поменяли цену в админке, и она поменялась на странице и в разметке одновременно.

Сайт на Tilda: какую разметку конструктор ставит сам

29 октября 2026 года мы открыли код главной страницы одного сайта на Tilda из нашего портфолио. Нашли 20 блоков разметки картинок ImageObject, их добавляет сам конструктор, и ни одной разметки организации, услуги или вопросов. Всё это на Tilda добавляют вручную блоком HTML-кода. Работает, но при каждой смене телефона или цены кто-то должен поправить код руками, иначе разметка разойдётся с текстом. Где у конструктора граница, мы разбирали в статье «Tilda или код».

Как проверить свой сайт за 15 минут

1. Откройте валидатор микроразметки в Яндекс Вебмастере и вставьте адрес главной ⁵. Проверьте, что нашлась организация и в ней есть name, url, address и telephone.
2. Сравните телефон, адрес и часы в разметке с подвалом сайта и карточкой в Яндекс Бизнесе. Расхождение даже в одной цифре исправляйте.
3. Повторите для одной страницы услуги. Должны найтись Service с ценой и BreadcrumbList. Цена в разметке совпадает с ценой на странице.
4. Повторите для статьи блога: Article с автором и датами, BreadcrumbList, FAQPage, если в статье есть вопросы.
5. Те же три адреса вставьте в Rich Results Test ⁹. Он покажет ошибки и предупреждения по каждому типу.
6. Поищите в разметке AggregateRating и Review. Если это отзывы о вашей же компании, уберите их.
7. Проверьте крошки: не больше трёх элементов, у каждого название от четырёх знаков, адреса на вашем домене ³.

Если на сайте больше десяти страниц, руками проверять каждую долго. Мы проверяем все страницы скриптом при каждом аудите. Как устроен такой аудит целиком, разобрано в статье «SEO-аудит сайта».

Когда разметка ничего не даст

Разметка помогает поисковику понять страницу, которая уже отвечает на запрос. Если страницы под услугу нет, если её не видно в индексе или текст на ней не отвечает на вопрос клиента, никакая разметка этого не исправит. Начинать стоит со страниц под запросы, а разметку ставить вместе с ними. Как мы строим эту работу по месяцам, описано на странице SEO-продвижения, а ответы Алисы AI и Нейро, где тоже работают данные о компании, мы разбирали в статье о GEO-продвижении.