SEO-аудит отвечает на три вопроса: видит ли поисковик страницы сайта, есть ли на сайте страницы под запросы, которыми ищут вашу услугу, и доверится ли сайту человек, который пришёл из поиска. По нашей методике это 86 проверок в 14 разделах, от кодов ответа сервера до сверки цен между страницами. На выходе вы получаете список находок с уровнем срочности, адресом страницы и способом проверить исправление, таблицу спроса из Вордстата и карту страниц, которых на сайте не хватает. Ниже из чего состоит методика, как выглядит итоговый документ и чек-лист из 20 проверок, который можно пройти самому за час.
Что ищут: 364 запроса «seo аудит сайта» в месяц
Запрос «seo аудит сайта» набирает 364 показа в месяц по России 1 (Вордстат, октябрь 2026). Рядом стоит запрос «бесплатный аудит сайта», 332 показа на 24 октября 2026 года, но ищут по нему другое: быструю проверку одной страницы. Её мы разобрали в статье «Аудит сайта перед рекламой», там восемь проверок на 15 минут.
SEO-аудит шире. Его делают перед продвижением в поиске, после переезда сайта или когда сайт есть, а заявок из поиска нет. Смотрят весь сайт и данные кабинетов: Яндекс Вебмастера, Метрики, Вордстата.
86 пунктов в 14 разделах
Методику мы собрали 13 октября 2026 года для аудита своего сайта, по ней же делаем повторные проверки. Формат каждого пункта одинаковый: что проверить, как измерить, какая норма и на какой источник опираемся.
| Раздел | Пунктов | Что проверяем, например |
|---|---|---|
| Техническое SEO | 11 | один адрес на страницу, коды ответа, robots.txt, карта сайта, canonical, текст в HTML без скриптов |
| Индексация | 5 | все ли страницы из карты сайта в поиске, малоценные и маловостребованные, дубли заголовков |
| Тексты и запросы | 8 | одна страница на одно намерение, каннибализация, шаблонные страницы, title и H1 |
| Перелинковка | 5 | глубина до услуг, страницы без входящих ссылок, анкоры, хлебные крошки |
| Микроразметка | 6 | организация, крошки, статьи, вопросы, отзывы о себе, совпадение с видимым текстом |
| Экспертность | 5 | кто стоит за сайтом, авторы статей, кейсы с цифрами, карточка в Яндекс Бизнесе |
| Коммерческие факторы | 8 | цены, контакты, реквизиты, способы связи, документы, отзывы |
| Регион | 4 | регион в Вебмастере, адрес на сайте, карточка организации |
| Навигация | 7 | понятна ли главная за 5 секунд, названия пунктов меню, фильтры кейсов |
| Сверка фактов | 8 | одна цена, один срок и одни реквизиты на всех страницах |
| Путь к заявке | 9 | клики до формы, поля формы, согласие на обработку данных, цели в Метрике |
| Доверие и закон | 4 | сведения о владельце сайта, персональные данные, cookie, гарантии в тексте |
| Скорость | 3 | Core Web Vitals, лабораторный замер, доступность из России |
| Ответы Алисы AI и Google | 3 | видимость в Алисе AI, структура под готовый ответ |
Опора у пунктов разная, и в методике это помечено. Официальное: справка Яндекс Вебмастера и документация Google. Например, Яндекс прямо советует рассказывать об авторах, указывать адрес, реквизиты, портфолио и отзывы 2, а малоценной называет страницу-дубль или страницу без видимого роботу текста 3. Практика: опыт агентств по коммерческим факторам. Это корреляции, подтверждёнными факторами ранжирования их поисковики не называли, и мы их так и подаём.
Что вы получите: 4 части документа
1. Находки по уровням срочности. Каждая находка записана с адресом страницы, выгрузкой или снимком экрана, с тем, что сделать, и с тем, как проверить, что исправлено. Одна и та же проблема на многих страницах идёт одной находкой со списком адресов.
| Уровень | Что значит | Пример | Срок |
|---|---|---|---|
| Блокер | теряются заявки или страницы выпадают из поиска, есть прямой юридический риск | форма не доходит до CRM, услуги закрыты от индексации, нет согласия на обработку данных | сразу |
| Критично | заметно режет позиции или заявки на продающих страницах | разные цены на одну услугу, нет цен, не присвоен регион, LCP больше 4 секунд | 1‑2 недели |
| Важно | снижает доверие или качество на части страниц | дубли title, страницы без входящих ссылок, кейсы без цифр | в плановую работу |
| Улучшение | полировка | анкоры «подробнее», дополнительные поля разметки | по возможности |
У шкалы два правила, которые держат её честной. Находка, которую нельзя воспроизвести по адресу или выгрузке, не поднимается выше уровня «Важно». Пункт из практики агентств без подтверждения поисковика сам по себе не бывает блокером.
2. Спрос. Таблица «запрос, показов в месяц, какая страница сайта отвечает» по Вордстату. Отсюда видно, какую долю спроса забирают нынешние заголовки и какие запросы остаются без страницы.
3. Карта страниц. Список адресов, которые нужно сделать или переделать, и под какую группу запросов каждый. Каждая строка это конкретный URL с назначением.
4. Ограничения. Где упирается платформа. Конструктор вроде Tilda начинает мешать, когда страниц по плану становится несколько десятков: подробно об этом в статье «Сколько стоит SEO-продвижение».
Прогноза позиций в аудите нет. Аудит показывает картину, а прогноз визитов и обращений вилкой мы пишем в план работ после него.
Что находит сверка фактов: пример с нашего сайта
Технические проверки умеет почти любой сервис. Реже проверяют то, что видит клиент, который открыл три страницы сайта подряд. Для этого мы выгружаем текст всех страниц и сводим в таблицу каждое утверждение с числом: цены, сроки, гарантии, число проектов.
На своём сайте мы прошли этот раздел в октябре 2026 года. Обход охватил 283 адреса из карты сайта. Сверка нашла, что срок разработки сайта назван на разных страницах шестью разными способами: на главной одно, на странице разработки другое, в калькуляторе и в статье блога третье. Клиент, который прочёл две страницы, видел два разных срока. Теперь все страницы и статьи берут срок из одного места в коде, и разойтись ему негде.
Второй частый случай это серии похожих страниц: отрасли, города, «сайт для …». Яндекс относит шаблонные тексты с подстановкой слов к малополезному контенту 4, Google к массово созданным страницам и дорвеям 6. Поэтому тексты таких страниц мы сравниваем попарно скриптом. Норма в методике: совпадение основного текста не больше 30%, на каждой странице свой кейс или свой разбор. На своих страницах «SEO для отрасли» держим совпадение с соседями ниже четверти. Как выглядят такие страницы, видно на примерах SEO для производства и SEO для строительной компании.
Чек-лист: 20 проверок, которые можно пройти самому
Для него хватит Яндекс Вебмастера, Метрики, PageSpeed Insights, валидатора микроразметки и браузера. Часть пунктов из нашей методики сюда не вошла: обход всего сайта, попарное сравнение текстов и сверку фактов руками делать долго.
| # | Что проверить | Где | Норма |
|---|---|---|---|
| 1 | http, https, www и без www | адресная строка | все варианты одним переходом ведут на один адрес |
| 2 | несуществующая страница | введите адрес с ошибкой | ответ 404, не главная и не пустая страница |
| 3 | robots.txt | адрес /robots.txt | услуги не закрыты, есть строка Sitemap |
| 4 | карта сайта | адрес /sitemap.xml | только рабочие страницы, без черновиков и редиректов |
| 5 | страницы в поиске | Вебмастер, «Страницы в поиске» | все страницы услуг в поиске |
| 6 | исключённые страницы | Вебмастер, «Исключённые» | среди услуг нет малоценных и маловостребованных 3 |
| 7 | дубли заголовков | Вебмастер, «Заголовки и описания» | групп дублей нет |
| 8 | canonical | код страницы | ведёт на саму страницу 8 |
| 9 | метки рекламы в адресах | robots.txt | для utm и yclid есть Clean-param 9 |
| 10 | одна страница на услугу | меню и Вебмастер | у каждой услуги своя страница |
| 11 | title и H1 услуг | код страницы | в них слова, которыми ищут услугу |
| 12 | цена | каждая страница услуги | цена или «от» видна без заявки |
| 13 | одна цена везде | поиск по сайту | цена услуги одинакова на всех страницах |
| 14 | контакты и реквизиты | подвал и «Контакты» | телефон текстом, адрес, ИНН, ОГРН |
| 15 | регион | Вебмастер, «Региональность» | присвоен ваш город, адрес на сайте ему соответствует 5 |
| 16 | карточка организации | Яндекс Бизнес | опубликована, сайт и телефон совпадают с сайтом |
| 17 | микроразметка | валидатор Вебмастера | организация с названием, адресом, телефоном |
| 18 | скорость | PageSpeed Insights, телефон | LCP до 2,5 секунды 7 |
| 19 | заявка | отправьте тестовую | заявка дошла, цель в Метрике сработала |
| 20 | согласие на обработку данных | форма | отдельная галочка со ссылкой на текст согласия |
Порядок исправлений идёт по номерам. Если не в норме пункты 1‑9, начинайте с техники: без неё новые страницы не попадут в поиск. Пункты 10‑17 закрываются страницами и данными о компании, 18‑20 отдельными правками сайта и формы. Подробнее о микроразметке и скорости мы писали в статьях «Микроразметка для сайта» и «Скорость загрузки сайта», о согласии на обработку данных в статье о политике конфиденциальности.
Чего аудит не даст
Аудит ничего не чинит сам. Находки превращаются в работу, и если на сайте нельзя менять тексты и страницы, аудит останется документом.
Пункты из практики агентств, вроде полноты списка услуг против конкурентов или числа способов связи, мы проверяем, но Яндекс такого списка не публикует. Исправив их, вы приведёте сайт к тому, что видно у лидеров выдачи. Подтверждённой формулы ранжирования за этим нет.
Если сайт из одной страницы, аудит выйдет коротким. Главная находка там одна: под запросы нужны отдельные страницы, и начинать придётся с них.
Сколько стоит и как заказать
Аудит у нас входит в первый месяц работы по SEO. В этот месяц мы собираем запросы, разбираем выдачу, ставим цели на заявки, фиксируем точку отсчёта и пишем план на полгода. Со второго месяца выходят первые страницы и исправляются технические ошибки. Тариф SEO стоит 49 000 ₽ в месяц, из чего складывается работа, описано на странице SEO-продвижения.
Если нужна быстрая проверка одной страницы перед запуском рекламы, вставьте её адрес в нашу бесплатную проверку сайта: она снимет страницу, соберёт факты о форме и контактах и замерит скорость.
Коротко
- SEO-аудит отвечает на три вопроса. Видит ли поисковик страницы, есть ли на сайте страницы под запросы клиентов и доверится ли сайту человек из поиска.
- Наша методика из 86 пунктов в 14 разделах собрана по справке Яндекс Вебмастера, документации Google и исследованиям удобства сайтов. У каждого пункта способ замера и норма.
- На выходе список находок по четырём уровням срочности. У каждой адрес страницы или выгрузка, что сделать и как проверить, что исправлено. К нему таблица спроса из Вордстата и карта страниц под запросы.
- Находка без доказательства не поднимается выше третьего уровня, а пункт из практики агентств без подтверждения поисковика не бывает блокером.
- Аудит не прогнозирует позиции и сам ничего не чинит. Прогноз идёт в план работ, а исправления делаются после.
Источники
- Вордстат Яндекса, дата обращения 29 октября 2026
- Справка Яндекс Вебмастера: аспекты ранжирования в Поиске и ответах Алисы AI, дата обращения 29 октября 2026
- Справка Яндекс Вебмастера: малоценные и маловостребованные страницы, дата обращения 29 октября 2026
- Справка Яндекс Вебмастера: малополезный контент, дата обращения 29 октября 2026
- Справка Яндекс Вебмастера: региональность сайта, дата обращения 29 октября 2026
- Google Search Central: политики в отношении спама, дата обращения 29 октября 2026
- web.dev: Web Vitals, дата обращения 29 октября 2026
- Справка Яндекс Вебмастера: канонический адрес, дата обращения 29 октября 2026
- Справка Яндекс Вебмастера: директива Clean-param, дата обращения 29 октября 2026
