Структура лендинга: 9 блоков по порядку и сколько стоит такой сайт

Структура лендинга, который приносит заявки, укладывается в девять блоков: первый экран с обещанием и ценой, расчёт, услуги и цены, сравнение с привычным способом, работы, кто делает, отзывы и документы, этапы и сроки, вопросы с формой заявки. Блоки идут в том порядке, в каком у посетителя возникают вопросы, а в производстве и B2B расчёт часто стоит сразу после первого экрана. Лендинг у нас стоит от 30 000 ₽ и делается за 1–2 недели от получения брифа и материалов. Ниже что положить в каждый блок, как это сделано на наших лендингах и из чего складывается цена.

Что ищут: 344 запроса «структура лендинга» в месяц

Спрос взят из Вордстата ¹ на 31 октября 2026 года, Россия, показы за 30 дней.

Вопросов два: как устроена страница и сколько она стоит. Ответим на оба по порядку.

Откуда порядок: 76 наших лендингов

В подборке примеров лендингов на 31 октября 2026 года 76 работ: производства, услуги, школы, эксперты. Перед дизайном каждого мы пишем текстовый прототип, где все экраны расписаны словами, и порядок блоков согласуем с клиентом на нём, до дизайна. Почему блоки идут по вопросам клиента, мы разбирали в статье о сайте на Тильде: там семь вопросов посетителя и примеры с сайтов услуг. Здесь та же логика разложена на девять блоков, и к каждому сказано, что в него положить.

У 10 из 76 лендингов калькулятор, квиз или форма расчёта настолько заметны, что вынесены в формат работы, например «лендинг с квизом расчёта» или «лендинг с опросом для сметы».

9 блоков по порядку

Шапка, подвал и служебные страницы (политика обработки данных, согласие, «Спасибо за заявку») в девять блоков не входят, но нужны на каждом лендинге.

1. Первый экран: обещание, цена и одна кнопка

За первые секунды человек решает, туда ли он попал. Ему нужны ответ, что вы делаете, для кого и где, и ориентир по цене или сроку. Если на лендинг ведёт реклама, заголовок повторяет обещание из объявления. Человек кликнул по «ремонту ванной за 14 дней» и должен увидеть ремонт ванной, а не общий рассказ о компании.

Кнопка на первом экране одна и названа по делу: «Рассчитать стоимость», «Записаться на пробное», «Прислать чертёж».

2. Расчёт: сразу за первым экраном, если цену не назвать

Когда цена зависит от параметров, человеку нужен способ узнать свою. У ONT Logistics, которая возит грузы компаний из Китая, форма стоит сразу за первым экраном и спрашивает маршрут, объём, вес и описание груза: логист считает по заявке, без расспросов. У кровельной компании Вириал-Строй из Елабуги под первым экраном квиз из четырёх вопросов: что нужно, какая площадь, когда покупать, нужен ли замер. За ответы обещан расчёт с 2–3 вариантами под бюджет, а менеджер видит, насколько срочна заявка.

Если у заказчика уже есть проект, расчёт начинается с файла. У СтДома, дилера тканевых стен «Тихие стены», два пути: кто пришёл с обмерами или дизайн-проектом, отправляет файл на точный расчёт, а кто пока приценивается, за четыре шага опроса получает ориентировочную смету. Когда калькулятор помогает, а когда отпугивает, разобрано в статье о калькуляторах и квизах.

3. Услуги и цены: «от» и состав рядом

У адвокатского бюро «Легис Виа», которое ведёт юридические вопросы клиник, три формата стоят рядом, от разовой консультации до постоянного сопровождения. У каждого цена «от», состав работ и своя кнопка, и владелец клиники звонит, уже прикинув бюджет. Петербургское ателье ЛЕССАНС поставило на страницу цены на 16 видов одежды, от 3 000 ₽ за футболку до 30 000 ₽ за пальто, а у заголовка прайса кнопку калькулятора для тех, кому нужна цена своей вещи.

Если точной цены нет, дайте ориентир и объясните, от чего зависит итог. «Ютексо», которая делает гидроизоляцию кровель жидкой резиной, указала цену за квадратный метр уже с НДС, материалами и расходами: закупщик сравнивает сметы с налогом.

4. Сравнение с тем, что клиент уже знает

Незнакомое оценивают по меркам знакомого. У «Тихих стен» тканевая отделка и покраска разобраны в одной таблице по семи параметрам: монтаж за день против 1–2 недель, замена полотна без нового ремонта, цена, которую фиксируют на замере. «Ютексо» сравнила жидкую резину с рулонной кровлей построчно, пункты обеих карточек идут в одном порядке.

Сравнивают со способом решить задачу, конкурентов по имени не называют. У Вириал-Строя это покупка по частям: металл в одном месте, бригада в другом. Такое сравнение стоит раньше цен, и к суммам готовых крыш покупатель приходит, уже понимая, что в них входит.

5. Работы: подпись важнее фото

Фото без подписи почти ничего не доказывает. У Вириал-Строя у готовых крыш сумма разложена на материал и работу, а срок на недели монтажа и ожидания материала. У «Тихих стен» вместо прайса за метр три готовых помещения, спальня, номер люкс и переговорная, у каждого площадь стен, материалы, дни монтажа и стоимость. Подпись к работе отвечает на четыре вопроса: что сделали, какой объём, за какой срок и, если можно назвать, за сколько.

6. Кто делает: люди и производство

Перед заявкой человек хочет понять, кто будет работать. ЭМЗ Контакт, петербургский завод метизов и точных деталей, показывает станки и своё конструкторско-технологическое бюро, которое обещает доработать чертёж под производство и снизить цену детали. У эксперта или школы этот блок пишут от первого лица и поднимают выше, сразу за первым экраном: там покупают у человека.

7. Отзывы и документы: то, что нельзя выдумать

Закупщику нужны файлы, а не картинки. На лендинге компании по защите информации номер и дата каждой лицензии стоят отдельными строками, а по нажатию на миниатюру открывается выписка из реестра. Контрактной службе не нужно запрашивать документы у менеджера и ждать ответа. ЭМЗ Контакт поставил гарантию 12 месяцев рядом с опытом госзаказов.

Отзывы берут настоящие: сканы писем на бланке, отзывы с Яндекс Карт со ссылкой. Придуманные отзывы мы не пишем, их легко сверить с Картами.

8. Этапы и сроки: что будет после заявки

Тот, кто оставляет заявку, хочет знать, что случится дальше. ПроВыкуп, который покупает квартиры в Москве и области, разложил путь на четыре шага: разговор, выезд специалиста с оценкой, аванс, оформление сделки. У фулфилмента GK Art этапы начинаются с обещания: менеджер перезванивает в течение часа, считает окончательную цену и готовит документы.

9. Вопросы и форма: сомнения словами клиента

Вопросы закрывают то, из-за чего заявку откладывают. У консалтинговой практики «Люди и системы» шесть вопросов руководителя, например скажут ли сотрудники правду чужому человеку и зачем консультант, если есть своя HR-служба, идут сразу после услуг. Формулировки берут из разговоров менеджера с клиентами, так в блок попадают сомнения, которые клиенты действительно высказывают.

Форма у нас устроена так. Каждая кнопка заявки на лендинге открывает одну и ту же форму поверх страницы, и человек не теряет место, где решил написать. Прямо на странице форма одна, в блоке контактов. Полей минимум: имя, телефон и одно поле под задачу. У ЭМЗ Контакт в форме есть кнопка загрузки чертежа, и закупщику не нужно писать отдельное письмо с вложением. Согласие на обработку персональных данных стоит отдельной галочкой.

Как порядок меняется по нише

Порядок в таблицах мы собрали по своим прототипам и разборам лендингов, сплит-тестов порядка блоков за ним нет. Это рабочая схема, от которой отходят, когда у ниши свои вопросы.

Сколько стоит лендинг: от 30 000 ₽

Лендинг у нас стоит от 30 000 ₽. Две итерации правок, на прототипе и на дизайне, входят в цену: смысл и порядок блоков согласуют до дизайна, поэтому их обычно хватает. Точную цену называем после созвона и фиксируем в договоре, а в спецификации к нему пишем число уникальных блоков. Тариф Tilda Personal стоит 500 ₽ в месяц при оплате за год ², рекламный бюджет, если ведёте Директ, от 30 000 ₽ в месяц. Оба платежа идут без нашей наценки. Фотосъёмка в цену не входит: подскажем, что снять на телефон.

По срокам лендинг занимает 1–2 недели нашей работы. Раскладка такая: в первый день созвон, на второй и третий структура и тексты, с четвёртого по шестой дизайн, с седьмого по десятый сборка, формы, Метрика и тестовая заявка с каждой формы. Календарь выходит длиннее: в наших проектах 2024–2026 годов лендинг от старта до запуска в середине шёл 6 недель, хотя сама сборка занимала около 7 дней. Куда уходит остальное время, разобрано в статье о сроках. Состав работ и цена лендинга у нас описаны на странице разработки лендинга.

Когда эта структура не подходит

Лендинг отвечает на один вопрос. Если услуг несколько и клиенты ищут каждую своими словами, одна страница с ними не справится: для продвижения в поиске по нескольким услугам нужны отдельные страницы, то есть сайт компании.

Лендинг лучше всего работает с рекламой. Поисковики его видят, а заголовки, описания и карту сайта мы настраиваем всегда, но без рекламы на одну страницу приходит мало людей, и даже идеальный порядок блоков некому будет читать.

И последнее. Девять блоков это не обязательный набор. Если сравнивать не с чем или документов у компании нет, блок убирают: общие слова на его месте только удлиняют страницу.

Чек-лист структуры лендинга

1. Заголовок первого экрана повторяет обещание из рекламы.
2. Цена «от» или срок видны без прокрутки.
3. Есть способ узнать свою цену: калькулятор, квиз или форма с файлом.
4. У каждой услуги или тарифа цена, состав и своя кнопка.
5. У работ подписаны объём, срок и, где можно, сумма.
6. Документы открываются файлами, отзывы настоящие и со ссылкой.
7. Этапы после заявки расписаны по шагам со сроками.
8. В вопросах сомнения словами ваших клиентов.
9. Каждая кнопка заявки открывает форму, полей три-четыре, согласие отдельной галочкой.
10. С каждой формы отправлена тестовая заявка, и она дошла до менеджера.