Редизайн сайта: когда переделывать целиком, а когда хватит правок

Сайт переделывают целиком, когда мешает основа: движок не даёт добавить нужное или делает страницы тяжёлыми, структура разошлась с услугами, а каждая новая правка стоит почти как пересборка. Если заявок мало из-за первого экрана, формы, цены или страницы, на которую ведёт реклама, хватает правок, иногда только нового первого экрана и калькулятора. Слабое предложение и рекламу, которая приводит не тех людей, редизайн не исправит. В октябре 2026 года мы переделали свой сайт nevsky.agency: новый дизайн, новый движок, оценка скорости Google на телефоне выросла с 71‑79 до 94‑99 из 100. Часть нового вида мы откатили, а перед переездом на новый движок сверили 441 адрес до и после, чтобы не потерять поиск. Ниже таблица по симптомам, наши откаты и чек-лист переезда.

Что ищут о редизайне: 765 запросов в месяц

Спрос взят из Вордстата ¹ 24 октября 2026 года, Россия, показы за 30 дней.

Со словом «заказать» ищут 28 раз в месяц, со словом «сделать» 75. Ещё 47 запросов касаются редизайна с помощью ИИ. Мы собираем свой сайт вместе с ИИ-помощником, и об этом опыте ниже, в разделе об откатах.

Правка или редизайн: таблица по 10 симптомам

Начинайте с вопроса, что именно мешает. Если причину можно назвать и она сидит в одном месте сайта, это правка. Если она в основе, которую по частям не поменять, это переделка.

Что меняют на живых сайтах, видно по нашим заметкам к кейсам. В 71 из них записано 112 изменений после запуска. Чаще всего меняли тексты, фото и объекты (24 записи), добавляли или скрывали услуги и страницы (22), правили формы и адрес, куда приходят заявки (15). Примеры со сроками в статье о правках после запуска.

Когда хватает нового первого экрана и калькулятора?

На странице разработки сайтов на вопрос «Делаете редизайн текущего сайта?» мы отвечаем так: сначала разбираем, что мешает заявкам, и иногда хватает нового первого экрана и калькулятора. Тогда сайт целиком не переделывают.

Калькулятор нужен, когда человек приходит узнать цену. Лендинг металлоконструкций ГлавГенСтроя с калькулятором тоннажа на первом экране с 31 августа по 4 октября 2026 года получил с поиска 180 кликов и 22 заявки, 12,2 на 100 кликов. Заказчик вводит размеры здания и видит порядок цены без звонка. Конверсия по нишам и что её роняет, в статье о конверсии сайта.

Первый экран на своём сайте мы проверяем одним правилом: заголовок, подводка и кнопка помещаются в окно без прокрутки на любом экране, от низкого ноутбука до телефона шириной 375 пикселей. Если для этого приходится сокращать текст, сокращаем текст.

Когда переделывать целиком: наш сайт и скорость 71‑79 → 94‑99

В начале октября 2026 года мы переделали nevsky.agency в два шага. 5 октября весь сайт перешёл на новый дизайн, который нарисовал сооснователь агентства Евгений Исаев. 8 октября сайт переехал на новый движок, Astro. Вид при этом не менялся: Astro рисует на сервере те же компоненты, поэтому тексты, заголовки и разметка совпали с прежними по построению.

Скорость выросла на втором шаге. Прежний движок получал в Lighthouse на телефоне 71‑79 из 100 уже с новым дизайном. В замере при переезде главная набрала 97, страницы услуг 96‑98, кейсы 97‑99, в посте нашего канала 16 октября мы назвали диапазон 94‑99. По шкале Lighthouse 90‑100 считается хорошим результатом, 50‑89 требует доработки ⁸.

Разницу дали три вещи:

• прежний движок отправлял в браузер вместе с HTML служебную копию страницы на 290 КБ, новый отдаёт HTML и небольшой скрипт;
• текст первого экрана на страницах услуг появлялся анимацией из прозрачности, и самый крупный элемент экрана (LCP) показывался через 4,3 секунды, теперь текст виден сразу;
• обложки кейсов телефон получает копиями по 30‑60 КБ вместо 130 КБ и больше.

Анимацию и обложки можно было поправить и на старом движке. Служебная копия страницы встроена в сам движок, и это та строка таблицы, которую правкой не закрыть. Заодно под поиск появились 15 страниц отраслей и блог. Оценка Lighthouse меняется от прогона к прогону ⁸, поэтому старый и новый сайт мы сравнивали в одном прогоне.

Что мы откатили: 3 случая редизайна ради красоты

Новый вид прижился не весь.

Кабинет агентства, 4 октября. Кабинет у нас внутренний, в нём команда ведёт проекты и задачи. Мы перевели его на новый вид целиком за один день: один шрифт, тёплая палитра, тёмная главная кнопка, разделы без названий. Вечером того же дня вернули прежний вид. Из всей работы осталась одна починка: на телефоне нельзя было долистать до нижних счетов.

Портфолио на сайте, 15 октября. На первый экран поставили сцену: окно с сайтом, линия через экран, ряд кейсов. На телефоне окно оказалось наклонено и обрезано, линия резала текст, ряд кейсов срезался снизу, и было трудно понять, что показывает сцена. Страницу вернули к заголовку и сетке карточек со снимком каждого проекта. 16 октября откатили и витрину лучших работ с тремя фактами о каждой: на телефоне она выглядела хуже прежней.

Страница кейса, 15 октября. Задача была переделать портфолио, а заодно на страницах кейсов появились фильм на прокрутке, цвета клиентов и живая обложка. Всё это сняли в тот же день.

У трёх случаев общее: меняли вид, который не мешал ни заявкам, ни работе, и меняли много сразу. Оставалось то, что чинило поломку. Теперь новый первый экран мы сначала показываем вариантом по макету, а новый вид пробуем на одном экране и смотрим на телефоне.

Все три версии мы собирали вместе с ИИ-помощником, и это наш ответ на запрос о редизайне с помощью ИИ. Нейросеть за день перерисует весь сайт, и в этом риск: изменений больше, чем человек успевает проверить глазами на телефоне. Сверку адресов перед переездом делает скрипт, который мы написали с тем же помощником, а оставлять ли новый вид, решает человек на боевом сайте.

441 адрес до и после: как переезжать без потери поиска

Старые адреса поисковик помнит долго. Наш сайт ушёл с Тильды 30 июля 2026 года, а 10 октября Вебмастер ещё показывал в поиске адреса прежнего сайта. Служебные страницы вида /page….html, черновики и снятый кейс отдавали 404, а адреса с фильтрами каталога Тильды дублировали портфолио. На них мы поставили редиректы или код 410.

В октябре мы переезжали дважды и оба раза сравнивали, что видит поисковик, до и после.

Новый дизайн, 5 октября. Сверили 199 адресов карты сайта и 53 адреса из Вебмастера. Адреса остались те же, title прежние у всех страниц, кроме главной, canonical указывает на саму страницу, H1 по одному. Сверка нашла, что новые тексты почти потеряли слова, по которым ищут: на странице о сайтах слово «разработка» встречалось 0 раз. Слова вернули в H1 мелкой строкой, в подводку и подзаголовки. Пять услуг, у которых за две недели в Вебмастере не было ни одного показа, сняли и перевели постоянным редиректом на ближайшие страницы. Страницы с показами остались на своих адресах.

Новый движок, 8 октября. Скрипт снял 441 адрес до и после: 183 страницы, 240 редиректов (среди них старые адреса Тильды, снятые услуги, прежние адреса кейсов), 9 ответов 404 и 9 ответов 410. По каждому адресу сравнили код ответа, конечный адрес, title, description, canonical, robots, H1, H2, текст и разметку для поиска. Отличия только те, что мы внесли сами: постоянные редиректы стали 301 вместо 308 (Яндекс считает постоянными оба кода ²), в robots.txt добавили Clean-param для рекламных меток, а у двух снятых кейсов на месте голого текста 404 теперь страница сайта. Цепочки свёрнуты: со старого адреса на конечную страницу ведёт один переход.

После редиректа внутри сайта робот Яндекса индексирует страницу-цель и показывает в выдаче её адрес ². Страница с ответом 404 или 410 уходит из поисковой базы в течение недели после того, как робот это обнаружит ³. Страницы, отправленные на переобход, робот обходит не позже чем через три дня, данные в поиске обновляются в течение двух недель ⁴. Google советует не снимать редиректы как можно дольше, минимум год, и предупреждает, что позиции во время переноса могут колебаться ⁷.

Чек-лист переезда: 10 шагов без потери поиска

1. Выгрузите из Вебмастера список страниц в поиске: в нём до 50 000 адресов, выгрузка в XLS или CSV ⁵. Добавьте адреса из карты сайта и старые адреса, на которые ещё ведут ссылки.
2. По каждому адресу запишите код ответа, title, description, canonical и H1. На небольшом сайте хватит таблицы, у нас это делает скрипт.
3. Решите судьбу каждого старого адреса: остаётся как есть, ведёт 301 на ближайшую по смыслу страницу или отдаёт 410, если замены нет.
4. Страницы с показами в Вебмастере оставьте на своих адресах. Снимать стоит только те, где показов нет.
5. Сохраните title старых страниц и слова запроса в H1 и тексте. Поиском по странице проверьте, что новые тексты их не потеряли.
6. Сверните цепочки: со старого адреса на конечный один переход.
7. Перенесите цели Метрики с теми же условиями и отправьте тестовую заявку с каждой формы.
8. Обновите карту сайта под страницы нового сайта и укажите её в robots.txt или в Вебмастере ⁶.
9. После выката снимите тот же список и сравните построчно с первым. Главные и новые страницы отправьте на переобход ⁴.
10. Через одну-две недели откройте в Вебмастере исключённые страницы и ошибки HTTP. Адреса, которые отдают 404 и ещё есть в поиске, получают редирект или 410. Редиректы держите минимум год ⁷.

Что редизайн не исправит?

Новый вид не меняет того, что вы предлагаете и кому показывается реклама. На одном и том же сайте клининговой компании с поиска заявку оставляют 11,2 человека из 100 кликнувших, из рекламной сети 1,2. Если реклама приводит людей с мусорных площадок сети, новый дизайн их не переубедит. Если цена и условия проигрывают соседям по выдаче, менять нужно их, сайт только покажет их понятнее.

Сам по себе редизайн новых людей из поиска не приводит: поиск подбирает страницу под запрос, а не оценивает дизайн. Людей, которые вас ещё не знают, приводят страницы под их вопросы. Поэтому вместе с новым видом своего сайта мы выпустили страницы отраслей и блог со статьями под вопросы клиентов.

Сколько стоит и с чего начать?

Сайт у нас стоит от 30 000 ₽, калькулятор от 30 000 ₽. Прежде чем считать редизайн, мы смотрим, что мешает заявкам, и говорим, если хватит правок.