Как настроить РСЯ, чтобы сеть не съела бюджет на мусорных площадках

Чтобы рекламная сеть Яндекса не съела бюджет, её настраивают отдельной кампанией, ставят стратегию на конверсии с оплатой за клики по частой цели и раз в неделю смотрят площадки, запрещая те, что дают клики без заявок. На этих правилах у клининговой компании во Владимире сеть дала 60 обращений из 100 по 292 ₽, а у производителя металлоконструкций заявка в сети вышла вдвое дешевле, чем на поиске. Без них получается то, что случилось с нашей собственной рекламой в конце сентября 2026 года: сеть на кликах забрала 59% бюджета и не дала ни одной заявки. Ниже настройка по шагам.

Что ищут о настройке РСЯ

Спрос взят из Вордстата ¹ 10 октября 2026 года, Россия, показы за 30 дней.

Вопрос о мусорных площадках задают отдельно, и это понятно: о нём узнают обычно уже после того, как деньги ушли.

Как сеть решает, кому показать объявление

В сетях Директ показывает объявление, когда ключевые фразы совпадают с тематикой площадки или с интересами человека ². Автотаргетинг в сетях сначала опирается на то, что известно об интересах человека, а если этого мало, на тематику площадки, и ставку в сетях Директ назначает сам ³. В отличие от поиска, в кампании только на сети автотаргетинг можно выключить полностью ⁴.

Отсюда главное отличие от поиска. На поиске человек сам набрал запрос и пришёл с задачей. В сети он читал новости, играл или смотрел погоду, и объявление попалось ему по прошлым интересам. Поэтому в сети много дешёвых кликов и мало заявок на каждую сотню кликов: у клининга на поиске заявку оставлял каждый девятый посетитель, в сети каждый восемьдесят пятый.

Шаг 1. Сеть отдельной кампанией

В Единой перфоманс-кампании места показа выбирают вручную ⁷. Мы делаем две кампании: одна только на поиск, другая только на сеть.

Причина в цифрах, которые иначе не увидеть. У производителя металлоконструкций ГлавГенСтрой за пять недель с 31 августа по 4 октября 2026 года поиск дал 22 заявки по 3 864 ₽, сеть 31 заявку по 1 769 ₽. В одной общей кампании была бы средняя цена, и решить, куда добавлять деньги, было бы не по чему. Таблица по шести нишам, где сеть дешевле поиска в 1,1‑2,6 раза, в статье «Поиск или сеть».

Отдельная кампания нужна и для чистки: площадки запрещают на уровне кампании, и чистка сети не задевает поиск.

Шаг 2. Стратегия на конверсии, а не на клики

Стратегия «Максимум кликов» в сети делает ровно то, что обещает: покупает как можно больше кликов в рамках бюджета. Самые дешёвые клики дают мобильные игры и приложения.

Так было с рекламой нашей бесплатной проверки сайтов с 28 сентября по 2 октября 2026 года. Сеть шла на кликах, клик стоил 14,4 ₽, и она получила 4 330 ₽ из 7 368 ₽ расхода. 59% её визитов пришли из мобильных игр, VPN-приложений и Mi Browser. Из игр и VPN не было ни одного запуска проверки, а заявок из сети не было вовсе. До сайта к тому же дошли только 61% кликов из сети против 80% на поиске.

Поэтому в сеть мы ставим «Максимум конверсий» с оплатой за клики. Стратегия учится на цели Метрики, а платите вы за клик, как и раньше. Так запускали сеть «Чисторитета» 27 августа и лестниц ГлавГенСтроя 7 сентября 2026 года. Цель для обучения нужна частая: если заявок мало, подойдёт открытие окна заявки или начало расчёта. Почему стратегии нужно 10 конверсий в неделю и что делать, если их меньше, разобрано в статье о стратегиях.

Шаг 3. Устройства, регион и время

В нашем запуске все 7 визитов с заявкой были с компьютеров, а заметная часть сетевых кликов пришла из мобильных приложений. Поэтому в памятке директологу для следующей кампании, где покупает компания, мы записали: в сети только компьютеры, расширять показы, когда появятся первые заявки. Для клининга и других услуг частным людям это правило не подходит: уборку заказывают и с телефона.

Регионы без продаж убирайте сразу. Расписание задают в часовом поясе клиента: мы показывали рекламу на всю Россию круглосуточно, и 16% визитов пришлись на время с полуночи до девяти утра.

Ещё одна настройка группы, которую стоит проверить: «Тип контента площадок». Она добавляет показы на площадках с контентом для взрослых ². Для большинства услуг её лучше не включать.

Шаг 4. Картинки и тексты под сеть

В сети человек ничего не искал, и его останавливает картинка, в которой он узнаёт свою задачу. Для «Чисторитета» баннеры к объявлениям делал наш дизайнер, под каждую услугу отдельно. Для производителей советуем фото реальных объектов: склад, ангар, цех. В стоковом рендере человек свою задачу не узнаёт.

Текст объявления в сети работает так же, как на поиске: цена и конкретное предложение отсекают тех, кому оно не подходит. Чем точнее объявление, тем меньше кликов из любопытства.

Шаг 5. Чистка площадок раз в неделю

Где показывалась реклама, видно в Мастере отчётов по группировке «Название площадки» ⁵. Площадки с кликами без конверсий добавляют в список запрещённых в настройках кампании: туда помещается до 1 000 доменов для баннеров, а запретить показы на поиске Яндекса нельзя ⁵. В той же настройке можно запретить показы для 25 IP-адресов ⁷.

Смотреть площадки раз в месяц мало. Пример из кампании ГлавГенСтроя по металлоконструкциям: в первую неделю сентября 2026 года сеть нашла площадки, которые дали 4 283 клика за неделю против 792 неделей раньше. Заявок стало 4 вместо 7. Расход не вырос, потому что бюджет недельный, но стратегия неделю училась на мусорных кликах.

Что мы запрещаем в первую очередь:

• мобильные игры, VPN-приложения и браузеры с рекламой вроде Mi Browser, это главный источник кликов без заявок в нашем запуске;
• площадки, где кликов много, а до сайта доходит меньшая их часть;
• площадки, откуда приходят заявки с несуществующими номерами.

С последним пунктом антифрод Яндекса не поможет. Клики ботов и случайные повторные клики Яндекс не оплачивает и возвращает деньги автоматически, отфильтрованный трафик виден в отчёте «Недействительный трафик» ⁶. Но людей, которые кликнули без намерения купить, и заявки с неверным телефоном или почтой антифрод недействительным трафиком не считает ⁶. На сайте лестниц ГлавГенСтроя в сентябре 2026 года пошли заявки, которых люди не оставляли. С 1 октября мы исключаем площадки, откуда они идут, сужаем показы и проверяем номер в форме.

Шаг 6. Ретаргетинг отдельной кампанией

Тем, кто был на сайте и не оставил заявку, показывают отдельную кампанию. У квестов в Москве и Смоленске такая кампания в сети дала 50 заявок по 230 ₽ при средней цене заявки в сети 569 ₽.

Догонять стоит не всех посетителей. В первые недели после запуска аудитория ретаргетинга набирается в основном из сетевых кликов, и кампания будет снова показывать рекламу тем же случайным людям. В памятке для своей кампании мы ограничили ретаргетинг теми, кто пробыл на странице дольше 30 секунд или открыл окно заявки, и включаем его, когда таких наберётся 100 человек. В одном из наших проектов ретаргетинг шёл с оплатой только за конверсии на похожих на клиентскую базу и на тех, кто был на сайте без отказа.

Когда сеть лучше выключить

Сеть нужна не всем. У онлайн-школы логопедии «Мой логопед» рекламная сеть не дала ни одного обращения, и в июле 2026 года со школой решили оставить только поиск. Сеть стоит выключить или держать на минимуме:

1. если без целей Метрики: стратегия не знает, за что платить, и покупает клики;
2. если бюджет маленький: делить его на два канала нет смысла, начинайте с поиска;
3. если каждая заявка требует выезда замерщика или инженера и нецелевое обращение стоит денег сверх рекламы;
4. если за две-три недели сеть не дала заявок при заметном расходе.

Чек-лист настройки РСЯ

1. Сеть в отдельной кампании, поиск в другой.
2. Стратегия «Максимум конверсий» с оплатой за клики, цель частая и проверенная.
3. В B2B подумайте о показах в сети только на компьютерах.
4. Регионы без продаж убраны, расписание в часовом поясе клиента.
5. «Тип контента площадок» с контентом для взрослых не включён.
6. Картинки с реальными объектами или работами, в тексте цена или конкретное предложение.
7. Раз в неделю отчёт по площадкам, при резком росте кликов в тот же день.
8. В запрете игры, VPN-приложения и площадки с кликами без заявок.
9. Заявки из сети сверяются с менеджером: дозвонились ли, настоящий ли номер.
10. Ретаргетинг отдельной кампанией и только на тех, кто проявил интерес.

Когда проще отдать нам

Настроить сеть по этому списку можно самому. Сложнее держать её в порядке: площадки, цели и заявки нужно смотреть каждую неделю, иначе за пару недель сеть найдёт новые игры и приложения. Мы ведём Директ от 29 000 ₽ в месяц, рекламный бюджет от 30 000 ₽ вы платите Яндексу напрямую.

Как сеть работает в живых кампаниях, видно в кейсах «Чисторитет», металлоконструкции ГлавГенСтроя и лестницы ГлавГенСтроя. Пошаговый запуск всей рекламы разобран в инструкции по настройке Директа.