Блог о сайтах и рекламе, которые приводят заявки
Сколько стоит заявка в разных нишах, что поставить на сайт, как посчитать бюджет на рекламу и проверить подрядчика. Пишем по данным своих кабинетов Директа и проектов в 13 отраслях: от стройки и клиник до квестов и интернет-магазинов.
МагазиныСайты и заявкиСвой интернет-магазин или маркетплейс: когда бизнесу нужен свой сайтКогда хватает магазина на маркетплейсе, а когда нужен свой сайт: дорогой товар, который надо объяснить, оптовые закупщики, бары и салоны, услуги для селлеров. На наших сайтах: магазин скатертей, швейцарский бренд ухода, поставщик 3M, лимонады для баров и фулфилменты. И как рекламировать магазин на маркетплейсе в Директе без своего сайта.9 мин чтения
Любая отрасльРеклама в ЯндексеСтратегии Яндекс Директа: какую выбрать на старте и когда переключатьКакую стратегию ставить в Яндекс Директе на старте и когда переходить на «Максимум конверсий». Порог в 10 конверсий в неделю по Справке Директа и наши отчёты: из 480 недель работы кампаний клиентов порог взяли 19. Что делать, если обучение остановилось, и за что платите при оплате за конверсии.12 мин чтения
Любая отрасльРеклама в ЯндексеКак установить Яндекс Метрику и проверить, что цели срабатываютПошагово: создать счётчик, поставить код на все страницы, проверить его в режиме отладки, завести цели и проверить каждую по строке в консоли. И как убрать из статистики свои визиты и автоматические проверки: на нашем сайте за один день набралось 4 826 визитов, почти все от проверок, а Метрика не отметила их как роботов.9 мин чтения
Любая отрасльСайты и заявкиКак сделать сайт на Тильде, который даёт заявки: порядок блоков и проверкаПошагово, как собрать сайт на Tilda под заявки: тариф, на котором работают формы, страница под каждую услугу, порядок блоков по вопросам клиента, куда приходят заявки, цели Метрики, раскладка под телефон и проверка перед запуском. На примерах наших сайтов: 151 из 153 кейсов портфолио сделаны на Tilda.11 мин чтения
Любая отрасльРеклама в ЯндексеКак подключить коллтрекинг и зачем он, если звонков малоЧто такое коллтрекинг, чем статический отличается от динамического, чем бесплатный коллтрекинг Директа отличается от сервиса на сайте и как подключить его по шагам. На наших проектах: что показал коллтрекинг онлайн-школе и студии эстетики и почему без него Директ учится на кликах по номеру.9 мин чтения
Любая отрасльС чего начатьКак настроить Яндекс Директ самому: пошагово от аккаунта до первой заявкиПошаговая настройка Яндекс Директа: что подготовить на сайте, Директ Про и данные рекламодателя, фразы и операторы, отдельные кампании на поиск и сеть, автотаргетинг, стратегия, первая неделя чистки. На нашем запуске, где 574 из 584 визитов пришли по автотаргетингу, и на рекламе клининга.14 мин чтения
Любая отрасльРеклама в ЯндексеКак настроить РСЯ, чтобы сеть не съела бюджет на мусорных площадкахПошагово, как настроить рекламную сеть Яндекса: отдельная кампания, стратегия на конверсии с оплатой за клики, устройства, картинки, еженедельная чистка площадок и ретаргетинг. На наших кампаниях: у клининга сеть дала 60 обращений из 100 по 292 ₽, а наша собственная сеть на кликах забрала 59% бюджета без единой заявки.10 мин чтения
Любая отрасльСайты и заявкиКак добавить сайт в поиск Яндекса через Вебмастер и что смотреть первымПошагово: как добавить сайт в Яндекс Вебмастер, подтвердить права, подключить карту сайта и Метрику, что смотреть в Диагностике и в списке страниц в поиске, как отправлять новые страницы на переобход и через IndexNow, что делать с быстрыми ссылками. На разборе нашего сайта 10 октября 2026 года.10 мин чтения
Любая отрасльС чего начатьКак добавить организацию в Яндекс Карты и собрать отзывыПошагово: как добавить компанию в Яндекс Карты через Яндекс Бизнес или подтвердить права, если она там уже есть, кому быть владельцем, как связать несколько адресов в сеть и как просить отзывы по правилам: ссылка, QR-код, напоминание. На примере детского центра с двумя площадками.8 мин чтения
Любая отрасльСайты и заявкиСколько делается сайт: время работы и ожидание материалов в наших проектахСайт делается дольше, чем идёт работа над ним. В 110 наших проектах 2024‑2026 годов лендинг от старта до запуска в середине шёл 6 недель, сайт 9 недель, а сборка страниц занимала около пятой части срока. Куда уходит остальное время, какие сроки у нас сейчас и что подготовить, чтобы не ждать.11 мин чтения
ОбразованиеРеклама в ЯндексеРеклама спортивного клуба и секции: падел, теннис, футбол, фитнес. Когда запускать и что писатьКогда запускать рекламу спортивного клуба и секции и что писать в объявлении. По Вордстату детские секции ищут в сентябре в 2,6 раза чаще, чем в июне, фитнес-клуб растёт в январе, падел с осени 2024 года вырос почти в 13 раз. Пробное занятие, цена абонемента, расписание и адрес на примерах наших сайтов.12 мин чтения
РестораныРеклама в ЯндексеРеклама ресторана и кафе: Яндекс Карты, Директ и что запускать первымЧто ресторану, бару или кафе запускать первым: карточку в Яндекс Картах, платный показ на Картах или поиск Директа. Спрос гостей и владельцев из Вордстата, как Яндекс ранжирует заведения на Картах, что закон и Директ запрещают писать в объявлении бара и как устроены бронь, меню и банкеты на наших сайтах общепита.13 мин чтения
СтройкаРеклама в ЯндексеРеклама ремонта квартир в Директе: что писать в объявлении и на странице, чтобы звонили, а не спрашивали цену за метрЧто писать в объявлении о ремонте квартир и на странице, куда оно ведёт: цена за метр «от», условия оплаты и замера в уточнениях, сделанные квартиры с адресом и метражом. Спрос из Вордстата, минус-слова для ремонта, сезон по месяцам и решения из наших проектов ЗенРемСтрой, ТрастРемонт и РЕМКОН.14 мин чтения
МероприятияРеклама в ЯндексеРеклама мероприятия: как продать билеты через Директ и сайтКак продавать билеты на концерт, фестиваль или вечеринку через Яндекс Директ: страница события до старта продаж, поиск по городу и дате, ретаргетинг на тех, кто не купил, и цель на оплату в Метрике. Спрос зрителей из Вордстата, возрастная метка, алкоголь и реквизиты для модерации на примере наших сайтов.12 мин чтения
ПроизводствоРазборы отраслейГде фулфилменту брать клиентов: Директ, сайт с калькулятором и маркетплейсыФулфилмент ищут в Яндексе 48 642 раза за 30 дней, и селлеры чаще всего добавляют город или маркетплейс. Разбираем спрос по Вордстату и минус-слова, что селлер должен видеть на сайте до звонка на примере двух наших сайтов для фулфилментов и условия партнёрских фулфилмент-центров Wildberries.12 мин чтения
АвтоРеклама в ЯндексеРеклама автосервиса: Яндекс Карты, поиск Директа и агрегаторы, что запускать первымС чего начать рекламу автосервиса: с карточки на Яндекс Картах, потому что «телефон автосервиса» ищут 34 тысячи раз в месяц, а «автосервис рядом» 16 тысяч. Что дают Карты в Директе, Рекламная подписка и Приоритетное размещение, как делить поиск по работам и маркам, сезон шиномонтажа и агрегаторы.12 мин чтения
Любая отрасльРеклама в ЯндексеПродвижение в Яндекс Картах для местного бизнеса: карточка, отзывы и рекламаЧеловек с запросом «рядом» выбирает на Яндекс Картах по рейтингу, фото и часам работы, а на сайт идёт за ценой и записью. Как бесплатно завести карточку в Яндекс Бизнесе, собирать отзывы по правилам, чем реклама на Картах в Директе отличается от подписки Яндекс Бизнеса и почему у нашей студии обращение с Карт стоило 629 ₽.11 мин чтения
ОбразованиеРазборы отраслейРеклама онлайн-школы в Директе: почему лендинг с оплатой пакета проиграл сайту с бесплатной диагностикойРазбор рекламы онлайн-школы логопедии для детей. Лендинг, где родитель сразу покупает пакет занятий, за 10 недель получил 7 заявок с 1 262 кликов. Основной сайт с бесплатной диагностикой за 6 недель получил 15 заявок с 643 кликов, в четыре раза чаще. Что мы меняли, что не сработало и что из этого следует для онлайн-школ и курсов.8 мин чтения
КлинингРазборы отраслейРеклама клининга в Яндекс Директе: 100 обращений за 5 недель и почему сеть дала их дешевле поискаРазбор рекламы клининговой компании во Владимире по отчётам Директа: обращение с поиска по 766 ₽, из рекламной сети по 292 ₽, половина конверсий оказалась кликом по номеру телефона. Что настроили до запуска, как считаем записи на уборку и что делать с химчисткой диванов.9 мин чтения
ПроизводствоРеклама в ЯндексеРеклама оборудования в Яндекс Директе: длинная сделка и что считать заявкойКак рекламировать оборудование в Яндекс Директе, если сделка идёт месяцами. Спрос на трансформаторы, гидроцилиндры и насосы по Вордстату и шум в нём, что считать заявкой, на какой цели учить стратегию и как вернуть из CRM договор, подписанный через три месяца после клика. С цифрами производителя металлоконструкций.13 мин чтения
КрасотаРазборы отраслейРеклама салона красоты в Яндекс Директе: цена обращения в двух студиях Петербурга и что её снизило вдвоеЦифры Директа двух наших студий в Петербурге: лазерная эпиляция по 1 316 ₽ за обращение за семь месяцев, косметология с 4 002 ₽ до 1 614 ₽ после перезапуска кампаний. Поиск, сеть и Карты по отдельности, требования модерации к косметологии и массажу, что на сайте помогает записи.9 мин чтения
Стройка и производствоС чего начатьМаркетинг для производства: с чего начать, если заявки приходят только по знакомствуПять шагов в том порядке, в каком мы их делаем для заводов и подрядчиков: спрос, страница с расчётом, поиск в Директе, разбор заявок и звонков, потом сеть и SEO. На примере производителя металлоконструкций, у которого заявок стало 53 в месяц вместо 3‑5.9 мин чтения
МагазиныРеклама в ЯндексеРеклама интернет-магазина в Яндекс Директе: товарная кампания, фид и что проверить до запускаС какой кампании начать рекламу интернет-магазина в Яндекс Директе и что подготовить: товарная кампания, YML-фид по ссылке, цели Метрики и бюджет на 10 конверсий в неделю. Какие поля фида обязательны, почему без цены и кнопки «Купить» товар не попадёт в товарную галерею и что проверить на сайте.14 мин чтения
ITРазборы отраслейЯндекс Директ для IT-сервиса и B2B-услуг: почему заявка стоит 3 000 ₽ и больше и где она дешевлеЦифры трёх наших проектов: AI-сервис для салонов, корпоративное ПО и бренд-бюро. Средняя заявка 3 348 ₽, конверсия клика 0,7%. У нового продукта, который никто не ищет, поиск не дал ни одной заявки, а сеть по базе клиентов и похожим на них дала заявки в 3,3 раза дешевле, чем сеть по ключевым словам. У продукта со сложившимся спросом наоборот.8 мин чтения
Любая отрасльРеклама в ЯндексеЦели в Яндекс Метрике: какие ставить, чтобы в отчёте были заявки, а не кликиКакие цели настроить в Яндекс Метрике, чтобы реклама считала заявки, а не нажатия. Типы целей по Справке Метрики, как цели попадают в Директ и за что он берёт деньги при оплате за конверсии. На примере клининга, где 37 из 72 конверсий были кликом по номеру, показываем, как сверять результат с менеджером.15 мин чтения
ЭкспертыРеклама в ЯндексеРеклама психолога в Яндекс Директе: что пропустит модерация, какие запросы брать и куда вестиЧто нужно психологу и психотерапевту для рекламы в Яндекс Директе: когда нужна лицензия, что запрещает закон о рекламе и почему психологическая поддержка попадает в деликатные темы. Спрос из Вордстата по услугам и по запросам клиентов, мусор, который исключают до запуска, и что должно быть на странице, куда ведёт объявление.10 мин чтения
Любая отрасльСайты и заявкиКалькулятор и квиз на сайте: когда они приносят заявки, а когда мешаютКалькулятор нужен, когда цену можно посчитать по 2‑5 параметрам, которые человек знает сам. Квиз, когда точную цену назовёт менеджер, но данные для расчёта можно собрать заранее. Если цену называет только замер, хватит поля площади в форме. Разбираем на наших сайтах клининга, стройки, кровли, фулфилмента и ателье.14 мин чтения
КлинингСайты и заявкиСайт клининговой компании: цена уборки до звонка и калькулятор для офисовКлининг выбирают по цене и по тому, кому не страшно доверить ключи. На четырёх наших сайтах клининговых компаний разбираем, что для этого нужно: цена «от» в карточке услуги, ответ, вырастет ли сумма на месте, чек прошлых уборок, калькулятор с месячной суммой для офисов и сверка заявок с менеджером.10 мин чтения
Любая отрасльС чего начатьСайт на Tilda или на коде: что выбрать бизнесу и где у конструктора границаИз 152 сайтов в нашем портфолио 150 сделаны на Tilda и два на WordPress. На этих проектах разбираем, что мы делаем на Tilda: калькуляторы, магазины с корзиной, сайты на 20 с лишним страниц, правки силами сотрудников. И где по справке Tilda проходит граница, после которой нужен код.11 мин чтения
ОбразованиеРазборы отраслейРеклама детского центра в Яндекс Директе: из 106 обращений рабочими оказались 36Разбор рекламы детского центра физической подготовки в Москве: 106 конверсий в Директе за май-август 2026 года, из них 36 тренер отметил рабочими. Целевая заявка по 3 226 ₽, поиск и сеть по 1 450 и 1 331 ₽ за обращение, ограничения модерации за слова «ЛФК» и «вальгус», что случилось с заявками в сентябре.9 мин чтения
СтройкаСайты и заявкиСайт дизайнера интерьера: портфолио, после которого пишут, а не просто листаютКрасивые визуализации есть у всех, поэтому дизайнера выбирают по тому, что за ними: бюджет и срок готового объекта, состав проекта, чертежи и цена за метр. На шести наших сайтах дизайнеров и студий разбираем, как это показать: объект на своей странице, похожий по площади или по ЖК, альбом чертежей прямо на сайте и состав каждой услуги.9 мин чтения
ЭкспертыСайты и заявкиСайт психолога и коуча: как человеку решиться написать специалисту, которого он видит впервыеНезнакомому психологу или коучу пишут, когда узнают на странице свой запрос, видят дипломы, цену и срок работы и могут начать с маленького шага. На наших сайтах психотерапевта, психолога, ведущих ретритов и юриста по банкротству разбираем, как это показать, и кто на самом деле ищет в Яндексе «сайт психолога».10 мин чтения
Любая отрасльСайты и заявкиЧто меняют на сайте после запуска: правки из наших проектов и как к ним подготовитьсяПрочитали заметки «Как шла работа» в 152 наших кейсах: в 71 записано, что меняли на сайте после запуска. Чаще всего это тексты и фото, услуги и страницы, формы и адрес для заявок. Разбираем примеры со сроками и что владельцу подготовить заранее: инструкцию, свой аккаунт Tilda и домен.11 мин чтения
МедицинаРеклама в ЯндексеРеклама стоматологии в Яндекс Директе: лицензия, минус-слова и отдельная кампания на каждую услугуЧто нужно стоматологии для рекламы в Директе: лицензия с тем же адресом и названием, что на сайте, предупреждение о противопоказаниях, никаких благодарностей пациентов. Спрос по услугам из Вордстата, минус-слова, на которые уходит бюджет, и как разделить кампании по имплантации, брекетам и детскому приёму.9 мин чтения
АвтоСайты и заявкиСайт для автосервиса, детейлинга и автомойки: что показать, чтобы машину доверили чужим людямКлиент автосервиса оставляет машину и ключи незнакомым людям. На шести наших сайтах для моек, детейлинга и автобизнеса разбираем, что снимает это беспокойство: порядок сдачи машины до списка услуг, ответы о сохранности, цена по классу кузова, страница на каждое направление и оплата для служебных машин.8 мин чтения
Стройка и производствоРеклама в ЯндексеСезонность спроса в стройке и производстве: когда запускать рекламу. Вордстат за два года по пяти нишамСпрос на металлоконструкции, вентиляцию и сэндвич-панели проседает с декабря по февраль и растёт с марта. Зимой 2025‑2026 года провал был в 1,5‑2 раза глубже, чем годом раньше. Графики Вордстата за 24 месяца, что из них следует для бюджета и когда готовить кампании.10 мин чтения
КрасотаСайты и заявкиСайт для салона красоты и студии: цена до записи, запись в один шаг и мастер, которого видно заранееКлиентка выбирает студию по цене процедуры, мастеру и тому, что её ждёт в кабинете, и решает ещё до звонка. На пяти наших сайтах для студий эпиляции и аппаратного массажа, клиники косметологии и стилиста разбираем, как это показать: цена зоны и курса, запись из портфолио, врач с дипломами, шаги первого визита и противопоказания.11 мин чтения
Разные отраслиСайты и заявкиКонверсия сайта: какая нормальная и что её роняет. Цифры шести ниш из наших кабинетов ДиректаИз 100 кликов по рекламе в Директе заявку оставляют от 0,7 до 2,3 человека, смотря по нише. На поиске до 11‑12, в рекламной сети в разы меньше. Таблица по нишам и каналам, что подняло конверсию в наших проектах и что её роняло, как считать её правильно.8 мин чтения
РестораныСайты и заявкиСайт для ресторана, бара и кафе: меню на странице, бронь с телефона и отдельная заявка на банкетГость выбирает ресторан по меню, залу и настроению, и решает ещё дома. На примере наших сайтов для гастробара, лаунджа и кафе разбираем, что для этого нужно: меню на странице, а не только в PDF, фото зала до брони, банкет отдельной заявкой с датой, бонусная карта с телефона и акции, которые заведение меняет само.8 мин чтения
СтройкаСайты и заявкиСайт для строительной и ремонтной компании: что показать, чтобы заказчик попросил расчёт и позвал на замерЗаказчик дома или ремонта до звонка хочет знать цену для своей площади, порядок оплаты и похожие объекты компании. На восьми наших сайтах строителей, ремонтников и инженеров разбираем, как это показать: проект с ценой «от», цена за метр, оплата по актам, объекты с адресом и форма расчёта до замера.14 мин чтения
МедицинаСайты и заявкиСайт для стоматологии: что на нём должно быть, чтобы пациент записался, а не ушёл сравнивать дальшеВосемь блоков сайта клиники на примере трёх наших проектов: цена первой строкой карточки услуги, рассрочка, бесплатная консультация с планом лечения, срочный приём, врачи со стажем, лицензия рядом с историей клиники. Плюс что проверить, чтобы сайт прошёл модерацию Директа.8 мин чтения
ПроизводствоЦены и бюджетыКак посчитать бюджет на Яндекс Директ до запуска: пошагово на примере металлоконструкцийБюджет на Директ считают от спроса, а не от желания: сколько людей ищут товар, какую долю кликов вы заберёте, сколько стоит клик и какая доля оставит заявку. Пять шагов с цифрами Вордстата и реальной кампании, калькулятор и ошибки, из-за которых прогноз расходится с фактом.9 мин чтения
Любая отрасльЦены и бюджетыСколько стоит сайт в 2026 году: из чего складывается цена и что оплачивается отдельноСайт у нас стоит от 30 000 ₽, сервисы и сложные системы от 200 000 ₽. Средняя цена на Workspace 500 000 ₽. Разбираем, почему разброс такой большой: страницы, тексты, дизайн, функции, Tilda или код. Сроки, что оплачивается отдельно и как сравнивать предложения студий.8 мин чтения
Разные отраслиРеклама в ЯндексеПоиск или рекламная сеть: где дешевле заявка в Директе. Данные семи наших проектовВ шести проектах из шести заявка из рекламной сети Яндекса вышла дешевле поисковой, в 1,1‑2,6 раза. Зато на поиске заявок на 100 кликов в 1,4‑10 раз больше. Таблица по нишам, разбор металлоконструкций и что из этого следует для бюджета.9 мин чтения
Любая отрасльРеклама в ЯндексеМинус-слова в Яндекс Директе: какие запросы отсечь до запуска, по спросу девяти нишКакие минус-слова добавить в Яндекс Директ до запуска. Разобрали топ Вордстата по девяти нишам, от уборки квартир до металлоконструкций, и посчитали, сколько показов уходит на вакансии, курсы, «своими руками» и компьютерные игры. Что минусовать нельзя и как работают операторы в минус-фразах по Справке Директа.16 мин чтения
Разные отраслиЦены и бюджетыСколько стоит заявка в Яндекс Директе в 2026 году: цифры по 7 нишам из наших кабинетовЦена заявки в Директе по нишам из отчётов наших проектов: от 440 ₽ в квестах до 3 540 ₽ в металлоконструкциях. Как она меняется по месяцам, чем поиск отличается от сети и как посчитать свою до запуска.10 мин чтения
Стройка и производствоСайты и заявкиЧто должно быть на сайте производственной компании, чтобы писали заказчики, а не снабженцы за прайсомСемь блоков сайта завода или подрядчика, после которых заказчик присылает чертёж, а не просит прайс: расчёт на первом экране, объекты с заказчиком и тоннажем, цеха в цифрах, письма вместо отзывов. Разбор на пяти наших сайтах с чек-листом.9 мин чтения
Любая отрасльС чего начатьКак выбрать подрядчика по Яндекс Директу: 9 вопросов до договора и что должно быть в отчётеПодрядчика по Директу проверяют вопросами о заявках, а не о кликах: что он считает заявкой, откуда берёт прогноз, как сверяет качество и что пришлёт в отчёте. Девять вопросов с ответами, по которым видно специалиста, признаки слабого отчёта и шаблон еженедельного отчёта.8 мин чтения